Что за компании насчитали Лукашенко 6,5 млн зрителей новогоднего обращения

"Новогоднее обращение Лукашенко стало абсолютным лидером по телесмотрению в Беларуси", — под таким громким заголовком госагентство сообщало о том, что 6,5 млн белорусов встречали наступление 2021-го под речь сами-знаете-кого.

К цифре сразу же появилось много вопросов. Кто же насчитал Лукашенко эти 6,5 млн и какую ещё информацию распространяли эти компании?

"Реально" измерили

О впечатляющих рейтингах новогоднего обращения Лукашенко госмедиа сообщили со ссылкой на две структуры — это "Реальное измерение" и MediaMetrix.

Первой компанией руководит и владеет некто Виталий Сергеевич Студент. Фирма существует с 2015-го и первые годы была оформлена на отца нынешнего руководителя.

О Виталии Студенте информации немного. В 2000-х он руководил сектором социологии СМИ и информационных технологий Института социологии НАН. При нём в 2008-м начали вводиться исследования предпочтений телеаудитории с использованием пиплметров — специальных устройств, подключаемых у части зрителей к телевизорам.

Что за компании насчитали Лукашенко 6,5 млн зрителей новогоднего обращения

Тогда же в Беларуси появилась компания "Гевс", которая начала проводить исследования аудитории, — как раз с помощью пиплметрии. Руководил ею по совпадению тот же Виталий Студент. Не так давно компания была реорганизована, зато появилась "Гевс Медиа" — также принадлежащая Студенту.

Сегодня "Реальное измерение" концентрируется на исследованиях телеаудитории, а "Гевс Медиа" — на радио. Рейтинги регулярно озвучивают комплиментарные: так, Европейским играм компания намеряла аж 4 миллиона аудитории в Беларуси, а детскому "Евровидению-2018", которое проходило в Минске, — 1,4 миллиона зрителей в стране.

Очередной прорыв госаналитики

Вторая структура, намерившая удивительный рейтинг обращения Лукашенко, — MediaMetrix. Это не отдельная фирма, а один из проектов Белорусского института стратегических исследований (БИСИ) — государственной "фабрики мысли".

Появившаяся весной 2020-го, система MediaMetrix позиционировала себя как инструмент для анализа "больших данных", получаемых благодаря белтелекомовскому сервису Zala. Там, мол, есть точные данные о том, как сегодня смотрят телевидение.