Альбом "Сваяк" Ярмоленко является "зонтичным брендом" водки?
Специалисты Минторговли посчитали, что он прикрывает бренд с аналогичным названием. Некоторое время назад на бигбордах столицы появилась реклама нового альбома Анатолия Ярмоленко и ансамбля "Сябры". Диск называется "Сваяк". Но название, стиль ее написания и дата выхода альбома удивительным образом совпали с названием, стилем написания и датой выхода в продажу новой водки — "Сваяк".
Рекламщик Юлия Ляшкевич в этом совпадении не видит ничего странного. Как известно, реклама алкоголя в Беларуси запрещена, и поэтому рекламщики пользуются средством так называемой скрытой рекламы.
Юлия Ляшкевич: "Первыми стали "Бульбашъ", которые выпустили воду в очевидно водочной упаковке. И это основной шаг, когда выпускают воду. Другой путь — спонсорство. Этим занимался производитель пива "Сябар", когда они спонсировали теннисные турниры. А сейчас я вижу альбом Ярмоленко "Сваяк". Это одно из средств. Главное — сохранить общее написание, узнаваемость и дать это какому-нибудь другому товару. Должна сказать, что очень интересно "Сваяк" поступил: "Бульбаш" сначала выпустил водку, а только потом воду, а "Сваяк" сначала "выпустил" альбом".
Есть еще такие уловки, как "25 кадр". Его в рекламных роликах используют телевизионщики, говорит начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Ирина Барышникова. Радийщики используют двойную звукозапись. За все это предусмотрена административная ответственность.
Ирина Барышникова: "По закону "О рекламе" скрытая реклама запрещена. Соответственно, размещение такой рекламы является нарушением действующего законодательства. А за нарушение требований законодательства у нас предусмотрена административная ответственность, в виде штрафа от 20 до 50 базовых величин".
По ее словам, реклама нового альбома группы "Сябры" также попала во внимание специалистов Минторговли. Альбом "Сваяк" они посчитали "зонтичным брэндом", прикрывающим марку водки с аналогичным названием. Но, говорит, у нас возможна реклама торговой марки алкогольного напитка, если под этой маркой выпускается товар, разрешенный к рекламированию. Единственное требование — чтобы крупным шрифтом было указано, какой товар рекламируется.
Ирина Барышникова: "Сюжет был доработан, там указано, что это новый альбом. Ярмоленко имеет право назвать свой альбом так, как он хочет: "Сваяк" — так "Сваяк". Причем предприятие отрицает хоть какую-то связь с Ярмоленко и с выходом его "Сваяка". Поэтому в данном случае тяжело что-то установить и поэтому нарушения законодательства мы не усмотрели".
Кстати, что касается нового альбома ансамбля "Сябры", то действительно новая там только песня "Сваяк", написанная Максимом Алейниковым. Все остальные композиции — давно известные песни прошлых лет. По словам самого Анатолия Ярмоленко, новое время и новые технические возможности сподвигли к тому, чтобы представить слушателям любимые песни в качественном звучании. Что же касается названия "Сваяк", то, отмечает артист, это не группа воспользовалась наименованием водки и шрифтом брэнда — а наоборот.
Анатолий Ярмоленко: "Они обратились ко мне: "Можем ли мы использовать и песню, и тот шрифт?". Я сказал: "Пожалуйста", — и они мне проплатили. Поэтому — почему и нет? Шла сначала речь о минеральной воде, но потом я смотрю — пошло так. Ну, что делать — бизнес есть бизнес".
Это в самом деле так: бизнес есть бизнес. И если какие-то законы мешают бизнесу, то о них можно "забыть". Так месяц назад сотрудники Белгостелерадиокомпании "забыли", что рекламировать водку с телеэкрана запрещено, и показали сюжет о начале производства "новой качественной водки". Эту, не слишком-то и скрытую рекламу, заметили и в Минторговли, говорит Ирина Барышникова.
Ирина Барышникова: "Мы провели совещание по вопросу исполнения законодательства "О рекламе" во время распространения рекламы алкогольных напитков. В том числе затронули тему информационных материалов. Было указано, что в данном случае информационные материалы могут рассматриваться как рекламные материалы. И пришли к заключению, что надо, чтобы в дальнейшем пресекались выходы таких материалов".
Таким образом, руководство БТ просто поставили на вид. В то же время рекламщик Юлия Ляшкевич уверена, что это был проплаченный сюжет.
Юлия Ляшкевич: "Это явно платный сюжет. Можно даже не сомневаться. Другое — каким образом он был оплачен: официальным или неофициальным. Но такие сюжеты не появляются случайно".
Пояснить, каким образом на государственном телевидении появилась скрытая реклама водки, в отделе маркетинга БТ отказались.
Фото: Змитра Лукашука и Еврорадио
Рекламщик Юлия Ляшкевич в этом совпадении не видит ничего странного. Как известно, реклама алкоголя в Беларуси запрещена, и поэтому рекламщики пользуются средством так называемой скрытой рекламы.
Юлия Ляшкевич: "Первыми стали "Бульбашъ", которые выпустили воду в очевидно водочной упаковке. И это основной шаг, когда выпускают воду. Другой путь — спонсорство. Этим занимался производитель пива "Сябар", когда они спонсировали теннисные турниры. А сейчас я вижу альбом Ярмоленко "Сваяк". Это одно из средств. Главное — сохранить общее написание, узнаваемость и дать это какому-нибудь другому товару. Должна сказать, что очень интересно "Сваяк" поступил: "Бульбаш" сначала выпустил водку, а только потом воду, а "Сваяк" сначала "выпустил" альбом".
Есть еще такие уловки, как "25 кадр". Его в рекламных роликах используют телевизионщики, говорит начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Ирина Барышникова. Радийщики используют двойную звукозапись. За все это предусмотрена административная ответственность.
Ирина Барышникова: "По закону "О рекламе" скрытая реклама запрещена. Соответственно, размещение такой рекламы является нарушением действующего законодательства. А за нарушение требований законодательства у нас предусмотрена административная ответственность, в виде штрафа от 20 до 50 базовых величин".
По ее словам, реклама нового альбома группы "Сябры" также попала во внимание специалистов Минторговли. Альбом "Сваяк" они посчитали "зонтичным брэндом", прикрывающим марку водки с аналогичным названием. Но, говорит, у нас возможна реклама торговой марки алкогольного напитка, если под этой маркой выпускается товар, разрешенный к рекламированию. Единственное требование — чтобы крупным шрифтом было указано, какой товар рекламируется.
Ирина Барышникова: "Сюжет был доработан, там указано, что это новый альбом. Ярмоленко имеет право назвать свой альбом так, как он хочет: "Сваяк" — так "Сваяк". Причем предприятие отрицает хоть какую-то связь с Ярмоленко и с выходом его "Сваяка". Поэтому в данном случае тяжело что-то установить и поэтому нарушения законодательства мы не усмотрели".
Кстати, что касается нового альбома ансамбля "Сябры", то действительно новая там только песня "Сваяк", написанная Максимом Алейниковым. Все остальные композиции — давно известные песни прошлых лет. По словам самого Анатолия Ярмоленко, новое время и новые технические возможности сподвигли к тому, чтобы представить слушателям любимые песни в качественном звучании. Что же касается названия "Сваяк", то, отмечает артист, это не группа воспользовалась наименованием водки и шрифтом брэнда — а наоборот.
Анатолий Ярмоленко: "Они обратились ко мне: "Можем ли мы использовать и песню, и тот шрифт?". Я сказал: "Пожалуйста", — и они мне проплатили. Поэтому — почему и нет? Шла сначала речь о минеральной воде, но потом я смотрю — пошло так. Ну, что делать — бизнес есть бизнес".
Это в самом деле так: бизнес есть бизнес. И если какие-то законы мешают бизнесу, то о них можно "забыть". Так месяц назад сотрудники Белгостелерадиокомпании "забыли", что рекламировать водку с телеэкрана запрещено, и показали сюжет о начале производства "новой качественной водки". Эту, не слишком-то и скрытую рекламу, заметили и в Минторговли, говорит Ирина Барышникова.
Ирина Барышникова: "Мы провели совещание по вопросу исполнения законодательства "О рекламе" во время распространения рекламы алкогольных напитков. В том числе затронули тему информационных материалов. Было указано, что в данном случае информационные материалы могут рассматриваться как рекламные материалы. И пришли к заключению, что надо, чтобы в дальнейшем пресекались выходы таких материалов".
Таким образом, руководство БТ просто поставили на вид. В то же время рекламщик Юлия Ляшкевич уверена, что это был проплаченный сюжет.
Юлия Ляшкевич: "Это явно платный сюжет. Можно даже не сомневаться. Другое — каким образом он был оплачен: официальным или неофициальным. Но такие сюжеты не появляются случайно".
Пояснить, каким образом на государственном телевидении появилась скрытая реклама водки, в отделе маркетинга БТ отказались.
Фото: Змитра Лукашука и Еврорадио
